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爱奇艺王湘君:在“变与不变”下升级娱乐营销
浏览: 发布日期:2019-05-14

  技术——改变观看体验:2010年爱奇艺以“悦享品质”为定位,为用户提供清晰、流畅、界面友好的观看体验,并持续至今。次年,爱奇艺率先布局iOS、Android系统,推出移动端,开启了移动视频1080P时代,奠定了今天爱奇艺的行业领先地位。

  爱奇艺一直在变,也一直在不变。

  在首度发布产品品牌矩阵、提升AI技术,发布各种计划后,5月9日爱奇艺在世界大会上也宣布营销战略全新升级

  同时,在即将到来的5G和人工智能时代下,王湘君也表示爱奇艺已做好准备去拥抱未来。

  与此同时,在此次会上,王湘君与新潮传媒创始人、董事长张继学开启了“新爱计划”,未来在IP内容分发、广告投放等领域,深度合作,帮助广告主触达线下4.5万社区2亿用户,覆盖更多观看场景。

  在王湘君看来,爱奇艺一直在变,也一直在不变。不变的是为用户和客户创造快乐的初心。不变的是一如既往的匠心、给客户的信心以及团队与合作伙伴共赢的决心。爱奇艺营销团队是整个行业里最稳定、最专业、最具服务精神、最具契约精神的团队。而一直在变的是,爱奇艺永远在创新。

  创新基因——求新求变:“我们比任何人都坚定的把创新当成商业核心竞争力”,王湘君现场表示,就如她所说,这种创新已渗透在爱奇艺的方方面面,尤其是爱奇艺探索多年已颇具规模的自制团队。 另一个充满创新基因的例证是爱奇艺在节目中率先启用虚拟偶像,如《我是唱作人》主持人ProducerC。

  品牌力——打造信任名片:BrandZ?5月最新发布2019最具价值中国品牌100强排行榜中,爱奇艺排名第28位,且连续三年上榜。

  内容——从破局到布局:内容创新是爱奇艺最显性的优势,也是其核心竞争力之一。在5月9日的会上,爱奇艺发布270+优质内容资源,以超200亿投入,持续给用户和广告主提供优质内容。

  新营销——突破IP边界:九年来爱奇艺不断构建升级营销方法论:一核五弹悦享营销模型、IP价值观感染营销,帮助许多客户实现品牌曝光、年轻化,用户增长、情感沟通,卖货等多维需求目标。甚至卖货需求等多维度营销目标。对此,王湘君强调:帮助广告主全面释放IP价值,是爱奇艺的追求。

  文 | 王君子

  读娱 | yiqiduyu

爱奇艺王湘君:在“变与不变”下升级娱乐营销

  在爱奇艺世界大会当日,2019iJOY悦享会上,爱奇艺首席营销官王湘君以“变与不变”的主题阐述了爱奇艺九年以来在“变与不变”下组建了稳定的团队,以及在竞争格局中低调行事,抓准爆款机遇,有节奏、有秩序地搭建生态商业模型。

  AI全链赋能——高效服务:以“科技+娱乐”双螺旋驱动前行是爱奇艺当下最重要的战略。目的是让AI从小范围创新大规模普及到运用到每个环节,为用户提供了个性化内容服务,也给广告主提供了高效的投放体验。

  有自己的模式、固有的付费用户,爱奇艺也因此为广告主开发了30+广告产品,以期能更好的对接触达VIP用户。

  与此同时,王湘君在现场还分享了爱奇艺营销团队的7大创新:

  VIP用户——商业新增点:2015年,自制剧《盗墓笔记》一上线就开创了视频网站付费先河,而随着VIP用户一次性看全集的模式等的不断升级更迭,爱奇艺推动了整个行业内容付费发展前进。截止到2018年12月,爱奇艺付费会员增长到8740万。

  这些都足以体现了爱奇艺对品牌价值的不断投入。这也是为何,爱奇艺能在年轻用户和品牌广告主心中占据核心地位。

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